“抢”出来的欢乐

“你抢了多少红包？”正月初七一上班，记者的许多同事一见面就会问上一句。的确，在刚刚过去的这个春节，我市许多人拜年短信不发了，拿着手机，对着电视屏幕忙着抢红包；春晚不看了，疯摇手机抢红包……抢红包成了羊年春节的一件“头等大事”。不管是几毛钱，还是几块钱，凡是抢到红包的人，都欣喜若狂。

春节发红包的习俗始于压岁钱风俗，流传至今，少说也有近千年的历史了，原本是长者向晚辈表达爱护、祝福之意的红包，却在羊年到来之际演变成为一种全民参与的公众行为，成为一种无法抵挡和拒绝的“红包旋风”。

今年春节期间，网络红包人气一路飙涨，以势不可挡之势，掀起一阵又一阵波澜。腾讯官方和支付宝官方的统计数据显示，仅除夕一天，微信用户红包总发送量达到10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，是2014年的200倍。其中QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿人次；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。

说到底，“抢红包”还是阿里巴巴、腾讯等互联网公司，套用中国人春节发红包的文化习俗，加入了“撒钱”“抢钱”“运气”等娱乐功能，搅热了各个朋友圈子，让现实中的几分钱、几毛钱，成为游戏中的大主角。

“我今年除夕夜一共抢到两次红包，一次是6.8元，一次是0.5元。”80后公务员罗莉兴奋地说，“这7块3毛钱，虽然不多，但这种方式可是很‘走心’啊，以前的红包多来自于至亲，特别是直系和旁系亲属。网络红包的出现，将传统红包的范围扩大到朋友、同学、同事甚至是陌生人。即使只抢到几分钱，也让人觉得特有幸福感，让人感受到了一种更广泛的关爱和社会认同。”

“抢红包抢到的数额虽然不大，但这样的互动却成为亲友、同事之间娱乐、联络感情的新载体，增加过年气氛，增加朋友圈的互动交流，让年味在网上延续、爆棚。”另一位热衷抢红包的90后大学生郑夏说，“在如今社交媒体和网络服务的带动下，我们春节生活方式有所变化，但作为核心的民俗不仅没有改变，还为传统年俗注入了新活力。”

“发红包、抢红包实际上就是一种社交行为。通过这种群体性社交方式，能够进一步密切人际关系，增进感情，满足了人们联络情感和商家营销的多重需求。”我市一位社会学研究专家告诉记者，“这种形式是互联网巨头对移动支付和线上社交圈的激烈争夺，是众多商家通过这一新的传播途径对用户眼球的吸引，通过线上线下，将欢乐吉祥扩展到更为广阔的虚拟空间，是一种双赢。”

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